Müssen Journalisten heutzutage auch Unternehmer sein? Nein, das müssen sie auf keinen Fall. Aber ein Teil von ihnen sollte es. Klingt kompliziert? Nun: Die Medienbranche ist kein Ponyhof, gell?!

Wie können freie Journalisten als “Unternehmer der eigenen Arbeitskraft” unverwechselbar werden? Der Tübinger Medienprofessor Bernhard Pörksen empfiehlt sieben strategische Ansätze, darunter: Entgrenzen Sie Ihre Profession, kreieren Sie eigene Milieus – und: Erklären Sie sich zum Propheten.